Motorsport Business: Branche im Aufwind
von Natalie Rusch
Die Studie „Sponsor Visions“ zeigt, dass das Sponsoringvolumen 2010 zunimmt. Auch andere Studien bestätigen die Beliebtheit des Motorsports bei Sponsoren und in der Bevölkerung.
|Hamburg (!NS!DE-RAC!NG) - Die Hamburger Agentur Pilot veröffentlichte zum insgesamt neunten Mal ihre jährliche Studie „Sponsor Visions“ zu dem Sponsoringverhalten der Unternehmen in Deutschland. Der Motorsport erreichte demnach erstmals seit Jahren einen Zuwachs an Zuspruch auf dem Markt: Während 2007 nur 3% der Befragten einen Aufschwung prognostizierten, 2009 immerhin 17%, so verzeichnet der Rennsport rund um die Formel 1 in diesem Jahr 25%, trotz des Austiegs einiger Hersteller, darunter BMW.
Die Studie ermittelt auch die Gesamtsumme der Sponsorenleistungen des vergangenen Jahres 2009. Auf dem deutschen Markt wurden insgesamt 4,2 Milliarden Euro in diese Form der Markenkommunikation investiert, was trotz der Wirtschaftskrise den Werten der Vorjahre entspricht. Die Prognose bezüglich des Budgets ist auch für die folgenden Jahre gleichbleibend, erst 2012 erwarte man, eine Marke von 4,4 Milliarden Euro zu erreichen.
Der Anteil des Sportsponsorings ist mit 2,6 Milliarden Euro am größten. Den meisten Zuspruch unter den Unternehmen findet Fußball mit 57%. Auch Handball und Beachvolleyball sind beliebt, sie werden von 40% und 39% positiv bewertet. Die Lanterne Rouge trägt weiterhin der Radsport, gemeinsam mit Tennis, Volleyball und Reiten. Die Studie basiert auf 209 Interviews der Agentur mit Unternehmen.
Die beliebteste Plattform für Sponsoring ist das Internet, gefolgt von Mobiltelefonen und PDA. Je größer die Medienpräsenz des Sportes ist, desto attraktiver wird er für Sponsoren. Auch hier zeigt sich der Drang ins Internet. 2008 ermittelte das Forschungsinstitut TNS media intelligence /Press Watch zusammen mit dem Sponsoringsverband FASPO die Zahl der in Onlinemedien erschienenen Artikel zu verschiedenen Sportarten. Hier lag der Motorsport noch vor Handball, aber hinter Fußball mit etwa 240.300 Berichten auf dem zweiten Platz.
Im Juli 2009 veröffentlichte das ebenfalls in Hamburg ansässige Marktforschungs- unternehmen Ipsos eine Studie, in der auch die Beliebtheit des Motorsports in der Bevölkerung untersucht wurde. 22% der Zuschauer von Sportsendungen würden auch die Formel-1-Übertragungen verfolgen, 74% der Deutschen kennen die Formel 1 als Event. Fast die Hälfte der 3000 Befragten befürwortet Sponsoring im Motorsport, ein Drittel lehnt es jedoch ab. Trotz des Tabakwerbeverbots gehöre die Marke Marlboro zu den drei bekanntesten Sponsoren der Formel 1, an erster Stelle liegt hier Mercedes-Benz: 15% assoziieren diese Marke spontan mit dem Sponsoring in der Formel 1. NR
